A PSICOLOGIA DAS CORES E SEUS SIGNIFICADOS NO MARKETING
PARTE #1: O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA
Veja algumas estatísticas sobre a influência das cores destro da Psicologia das Cores:
A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço
- 84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.
- 93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro.
- 80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
- As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
- Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto.
- Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.
- 2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita.
PARTE #2: O SIGNIFICADO DAS CORES – EMOÇÕES E SENTIMENTOS
Significado das Cores primárias:
PARTE #3: COLOR WHEEL – RODA DE CORES E APLICAÇÃO DOS 6 ESTILOS DE CORES
Você sabia? O primeiro diagrama circular de cores foi desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666. Nessa época a Psicologia das Cores já era utilizada porém esse conceito ainda não existia.
A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinação excessiva dessas cores pode confundir o espectador
As cores quentes são utilizadas para refletir paixão, felicidade, entusiasmo e energia.
As cores frias dão a sensação de calma e profissionalismo.
No modelo de cores RYB, as cores primárias são vermelho, amarelo e azul. De acordo com a tradicional teoria das cores, elas não podem ser formadas misturando nenhuma outra cor.
As cores secundárias (verde, laranja e roxo) são criadas pela combinação de duas cores primárias.
As cores terciárias são seis e são obtidas pela combinação de cores primárias e secundárias.
Certas combinações de cores parecem muito agradáveis, enquanto outras são dolorosas aos olhos de quem vê.
A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relação fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estão:
Cores complementares: Diretamente opostas na Roda de Cores. Uma delas é escolhida como dominante.
Cores análogas: São três cores que estão lado a lado em uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das três predomina.
Cores triádicas: Utiliza três cores, igualmente espaçadas (120º uma da outra), em torno da roda de cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos esquemas.
Cores complementares divididas: É uma variação do esquema de cores complementares. Utiliza duas cores adjacentes à sua complementar, o que fornece alto grau de contraste, mas não tão extremo quanto o primeiro.
Cores tetraédicas: Utiliza dois pares de cores complementares, oferecendo grandes possibilidades de variação. É difícil harmonizar, pois se todas as quatro cores forem utilizadas em quantidades iguais, o esquema pode parecer desequilibrado, por isso a necessidade de escolher uma cor para ser a dominante.
Cores em quadrado: Similares às cores tetraédicas, mas com todas as quatro cores espaçadas igualmente na Roda de Cores. É o esquema que oferece o maior número possível de combinações, o que pode ser um problema para a boa harmonia entre elas.
Fonte: Viver de Blog
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